Najlepsze slogany reklamowe to te, które bazują na utartych schematach myślowych, powiedzeniach, które funkcjonują w naszym normalnym życiu, a dzięki temu można je łatwo zapamiętać i skojarzyć z produktem. Przy projektowaniu sloganów reklamowych obowiązują proste zasady. Po pierwsze nie mogą one być zbyt długie, ponieważ dość ciężko jest zapamiętać przykładowo zdanie niejednokrotnie złożone. Stąd także w dużej liczbie przypadków spotykane slogany reklamowe składają się z równoważników zdań. Slogany reklamowe powinny odwoływać się to wzorów, schematów utartych w mojej podświadomości, takich którymi posługujemy się codziennymi. Dlatego w znaczącej liczbie przypadków slogany reklamowe budowane są na bazie znanych powiedzeń, utartych związków frazeologicznych. Najbardziej skuteczne slogany reklamowe są czytelne dla wielu odbiorów, a równocześnie z łatwością uderzają w gusta klientów z targetowej grupy. Dobre slogany reklamowe stają się wizytówką firmy na lata, pomagają odświeżyć jej wizerunek i umocnić jej markę na rynku. Slogany reklamowe powinny być konstruowane w taki sposób, żeby komunikować nabywcom to, co jest najbardziej istotne w naszych produktach i usługach profesjonalną.Powinny podkreślać unikalność marki, jasno wskazywać na to, co odróżnia ją spośród produktów konkurencji.